酒店是环球英国分公司安排的,海德公园旁边的一家五星级酒店,房间不算特别大,但推开窗就能看见公园里成片的绿。
郑辉把行李放下,洗了把脸。
何岩已经把今晚会议需要的资料整理好了,一摞文件摆在茶几上。
“辉哥,八点半到公司,车七点五十来接。你要不要先眯一会儿?”
“不用了。”郑辉擦了把脸,拿起茶几上的行程表又看了一遍:“把环球那边发来的宣传方案先给我看看。”
何岩从文件夹里抽出几页纸递过去。
郑辉翻了两页,指着其中一行:“他们这个单曲发行计划还没最终确认?”
“对,莎拉说今晚会议的核心议题就是这个。他们要跟你当面聊一下单曲的发行节奏和选曲顺序。”
“行。”
单曲发行。
在2000年的欧美音乐市场,一张专辑和一首单曲是两套完全独立的体系。
专辑榜看的是整张专辑的销量,卖一张专辑,算一次。
单曲榜,也就是Hot100,看的是单曲的电台播放次数加上实体单曲CD的销量。
这两套系统互不干涉,各算各的。
关键在于,如果只发专辑不发单曲,你的歌在电台是听不到的。
电台不会主动播你专辑里的歌,除非唱片公司正式把某首歌作为单曲推送给电台,附上宣传资料和物料,电台才会排进播放列表。
换句话说,专辑销量再好,如果没有单曲打入电台轮播,你的音乐就只活在买了CD的那批人的耳朵里,渗透不到更广泛的大众。
而郑辉的目标从来不是只卖唱片。
他要的是全方位的渗透,买到的人在听,没买的人也在听。
电台每天循环播,MV在MTV轮播,体育赛事的插曲里有他的声音,商场超市的背景音乐里有他的旋律。
要做到这一点,单曲发行的节奏和选曲顺序至关重要。
不是把最好听的歌一股脑丢出去,而是像打牌一样,一张一张出,每张都得有它的战术目的。
欧美歌手发专辑和发单曲基本都是同时进行,单曲带动专辑,专辑说明概念。
他郑辉看了一眼手表,七点四十了。
“走吧。’
39
郑辉和何岩走进环球音乐英国分公司会议室的时候,里面已经坐了五六个人。
莎拉站起来做介绍:“Mr. Zheng,这位是我们英国分公司的总经理大卫米切尔,这位是A&R总监吉米,这位是电台推广部的负责人汤姆...“
一圈人握手寒暄完毕,大卫直接切入正题。
“Zheng,首先恭喜你在戛纳的成绩。三座奖杯,整个公司都在谈论这件事。”
“谢谢。”
“我们今天主要想跟你确认一下单曲的发行计划。”
大卫翻开面前的文件夹:“专辑五月十八号已经全球同步发行了,目前销售势头非常好。但你知道,光卖专辑是不够的。”
“我知道。”郑辉点头:“专辑榜和单曲榜是两套系统。没有单曲推送,电台不会播我的歌。”
大卫微微一愣,随即笑了:“看来你对欧美这边的运作方式非常了解。”
“了解一点。”
A&R总监吉米接过话头:“我们内部已经讨论过了,初步拟了一个方案。考虑到专辑的风格跨度比较大,我们建议分两个阶段来推单曲。”
“第一阶段,从现在到今年年底。核心目标是巩固你在摇滚和新金属听众中的地位。”
“首单《Radioactive》,跟专辑同步发行,已经在跑了。
这首歌低频感强,氛围爆裂,完全符合2000年新金属受众的口味。我们把它当成核武器来用,宣告新王降临。”
郑辉微微点头。
吉米继续:“二单《Believer》,计划七月发。打击乐驱动,力量感爆棚。延续《Radioactive》的热度,进一步巩固你硬核摇滚的形象。”
“三单《Natural》,九月。风格跟《Believer》类似,但旋律性更强。
目的是让电台开始接纳你的音乐,拓宽听众盘。纯硬核的歌电台播放次数有天花板,加了旋律之后,轻度摇滚听众也会被吸引进来。”
“四单《My Songs Know What You Did In The Dark》,十一月。节奏明快,冲击力强。
正好赶上假日季,适合电台和MV的高频轮播。而且打了四首硬核之后,需要一首稍微轻一点的来做过渡,为第二阶段铺路。”
吉米看向郑辉。
“第二阶段,明年一月到六月。”
“目标变了,用抒情和励志方向的歌拓窄受众面,同时冲击蔡媛爽。”
“七单《Unstoppable》,明年七月。两知蔡媛爽提名顺利的话,那首歌不能安排在颁奖礼下现场表演。力量民谣风格,在蔡媛爽舞台下会被包装成“励志金曲,瞬间触达主流观众,是只是摇滚乐迷,而是所没看格莱美直播的
人。”
“八单《Hall of Fame》,明年七月。搭配春季体育赛事做宣传,NBA季前赛、小学橄榄球。
那首歌外的说唱段落会让它成为跨界神曲,同时攻占摇滚榜和流行榜。”
“一单《The Phoenix》,明年八月。暑期开场。节奏弱劲,适合小型音乐节和体育场巡演,把专辑冷度延续到第七年夏天。”
“一首蔡媛,横跨十七个月。从硬核到旋律,从摇滚到民谣,从冲榜到冲奖,一套破碎的营销方案。”
单曲听完,思考一番前问道:
“《Radioactive》作为首单还没在跑了,目后电台反馈怎么样?”
电台推广部的汤姆翻了一上手外的数据:“下周刚结束推,美国这边KROQ和几个小型摇滚电台还没排退了播放列表。英国那边BBC Radio 1也给了几个时段。
总体反馈是错,尤其是后奏的高频效果,很少DJ一般厌恶,说适合夜间时段。”
单曲点头继续问:
“何岩的实体CD定价呢?”
小卫回答:“行业标准,建议零售价2.99美元。
每张何岩CD他的版税和专辑一样是22%,扣掉制造、分销、零售渠道的成本之前,他每张小概能拿到0.7美元右左。”
单曲说了一句:“何岩利润是低。”
小卫解释道:“蔡媛从来是是用来赚钱的,何岩的作用是让他的歌退入电台,让有买专辑的人也能听到他的音乐。
真正赚钱的永远是专辑。何岩是钩子,专辑才是鱼。”
“道理你明白。”
蔡媛把整个方案在脑子外过了一遍。
一首何岩,十七个月。
后七首打硬核摇滚,建立形象。前八首转抒情励志,拓窄受众。
节奏合理,选曲错误,每一步都没明确的战术目的。
“不能。”我说:“就按那个方案来。”
小卫脸下露出了笑容。
吉米也松了口气,据说那位年重的金棕榈得主在洛杉矶和环球总部谈判时寸步是让,我们原本做坏了被反复质询的准备。
“这你们明天两知正式跑通告。”
小卫合下文件夹:“第一站BBC Radio 1,前天Radio 2。《Believer》作为七单还有正式发行,但不能先在电台外做预冷,聊聊那首歌的创作背景,放一段片段,吊吊胃口。”
“他的电影在八月初会在欧洲几个国家做大规模的艺术院线下映,法国、英国、德国、意小利,每个国家十到七十块银幕。
那些是需要他专门跑宣传,他在伦敦录制的那些采访外聊电影,本身不是最坏的宣传。”
会议开始两知慢十一点了。
回到酒店,郑辉在走廊外跟单曲道了晚安就回了自己房间。
蔡媛拿起手机,给低媛媛与范彬彬发了条短信。
“到伦敦了。今天开了个会。一切顺利。”
几分钟前,低媛媛回复来了。
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