这套逻辑,如果用在自己身上...

她想到了自己现在的粉丝群体。《追光者》卖了一千六百万张,专辑歌迷论坛的活跃度一直很高。百度贴吧里的“范彬彬吧”每天有上千条帖子。

但这些都是自发形成的,没有组织,没有管理,更没有统一的方向。

如果能建一个官方后援会,有组织地管理这些粉丝....

她正想得入神,门外传来脚步声。

郑辉进来时,范彬彬没有立刻收起笔记本。她知道郑辉不在意这些,反而可能给出有用的建议。

“在看什么?”郑辉坐到她旁边,瞥了一眼茶几上的东西。

电视里正在回放李宇春的某段表演,电脑屏幕上是一个粉丝论坛的帖子,标题是《玉米全国拉票攻略汇总》。笔记本上则是范彬彬自己写的分析要点。

郑辉看了几秒,问道:“你在研究这个?”

范彬彬说道:“觉得有意思,这些粉丝的组织能力比很多公司都强。”

郑辉看完那五条分析,轻轻摇了摇头。

范彬彬注意到他的表情:“你觉得没用?”

“不是没用,是你已经不需要这个了。”

“什么意思?”

郑辉把笔记本放下,想了想措辞。

“你写的这些,归根结底就是一套粉丝经济的打法。”

郑辉本来想说流量打法,但现在流量这个词还没出来。

“制造话题,组织粉丝,引导情绪,把散落的注意力变成集中的力量。这套东西管用吗?当然管用。李宇春靠它拿了冠军,三百五十万条短信投票,这就是证明。”

“但你想过没有,这套逻辑的本质是什么?”

范彬彬没说话,等他继续。

“它本质上是一种交换关系。粉丝投入时间、金钱、情感,换来的是参与感和归属感。偶像提供情感寄托,粉丝提供数据和消费。

表面上看是双赢,实际上双方都被绑架了。”

“粉丝被绑架,是因为他们投入越多越难抽身。今天花了一百块买短信投票,明天发现自己的投入沉没了就更不舍得放手。这跟赌博心理是一样的。’

“偶像被绑架,是因为粉丝的期待会反过来限制偶像的选择。

你的粉丝认为你应该永远漂亮、永远单身,永远站在舞台上对着他们笑。

一旦你做出任何不符合他们期待的事,比如公开恋情,比如生孩子,比如演一个不好看的角色,他们第一个翻脸。”

范彬彬听到“生孩子”三个字,表情变了一下,她想到自己现在的处境。

郑辉继续说道:“这套东西不是新的,好莱坞黄金年代的明星制就是鼻祖。’

“二三十年代的好莱坞,米高梅、华纳兄弟、派拉蒙这些大制片厂,把演员签在公司名下,从名字到形象到私生活全部由公司控制。

克拉克·盖博必须永远是硬汉,朱迪·嘉兰必须永远是甜美女孩。

公司会安排他们出席粉丝见面会,允许粉丝成立官方后援会,也就是Fan Club,粉丝们写信到制片厂,制片厂回寄签名照和周边产品。

这套由制片厂主导的影迷俱乐部制度,是现代粉丝运营最重要的早期形态之一。”

“后来呢?”范彬彬问。

“后来制片厂制度崩溃了,演员获得了自由。但粉丝经济的逻辑没有消失,只是换了载体。从制片厂转移到唱片公司,从电影明星转移到流行歌手。”

郑辉说完好莱坞,说起国内:“离你最近的例子,是香港。”

“谭张争霸。”

谭咏麟和张国荣,八十年代香港乐坛最耀眼的两颗星。

两个人私交其实不错,至少在早期没有什么私人恩怨,但他们的粉丝不这么认为。

谭咏麟的粉丝觉得张国荣在抢他们偶像的位置,张国荣的粉丝觉得谭咏麟拿奖太多对张国荣不公平。

骂战从报纸专栏蔓延到电台call-in节目,从学校蔓延到职场。

两派粉丝在颁奖典礼现场互相辱骂,甚至发展到肢体冲突。有人收到死亡威胁信,有人被跟踪,有人在公共场合被泼水。

最终的结局是什么?

1988年,谭咏麟宣布不再领取任何竞争性音乐奖项。

1989年,张国荣宣布退出歌坛。

两个正值巅峰的巨星,被自己的粉丝逼退。不是被对方的粉丝打败,是被自己粉丝的疯狂压垮。

郑辉说道:“谭咏麟说过一句话,他说,我不想再看到有人因为支持我而去伤害别人。”

范彬彬沉默了。

“再往后,四大天王。”

刘德华、张学友、黎明、郭富城,这四个名字本身就是媒体和唱片公司联合打造的商业产物。

四大天王这个称号,本身就是九十年代初香港媒体和娱乐工业共同塑造出来的商业概念。目的很简单:制造竞争,刺激消费。

你喜欢刘德华?那你得买他的唱片,看他的电影、买他代言的产品,才能证明你是真粉丝。

隔壁张学友的粉丝已经把唱片销量冲到多少万了,你们刘德华的粉丝还不努力?

这套逻辑运转了整个九十年代,四个人的唱片销量、演唱会场次,代言费用全部被推到了天花板。粉丝经济在香港被商业化推到了极致。

1993年的央视台庆晚会小品《追星族》,蔡明演一个为追星不惜辍学,花光家里积蓄的疯狂粉丝。

这个小品能在央视播出,说明当时追星文化的影响已经大到需要在全国最高收视率的舞台上被讨论和反思。

“所以你看。”郑辉说道:“超级女声的粉丝玩的这一套,不是什么新发明。

从好莱坞明星制到谭张争霸到四大天王,粉丝经济的底层逻辑从来没变过。变的只是工具,从写信变成打电话,从打电话变成发短信,以后还会变成网上投票、网上集资。”

范彬彬听完,低头看了看自己写的那五条分析:“你的意思是,我不该碰这个?”

“不是不该碰。”郑辉纠正道:“是你要想清楚,它能给你什么,又会从你身上拿走什么。

范彬彬想了很久,她知道郑辉说的是对的。粉丝的疯狂是一把双刃剑。它能让你红得发紫,也能让你动弹不得。

今天他们因为你漂亮,你单身,你和郑辉的绯闻而喜欢你,明天一旦发现你已经生了孩子,第一个跳出来骂你欺骗感情的就是这些人。

她现在的处境尤其微妙,她怀孕了,外界以为她这半年一直在美国拍戏。

如果有一天这个秘密被揭开,她需要的不是一群失控的粉丝替她冲锋陷阵,而是能被引导的粉丝群体,理性地消化这个信息。

她打算让小云去研究一下这套东西,找几个做得好的粉丝论坛和贴吧版主聊聊,了解一下这个群体的运作规律。不急着做,先摸清楚再动手。

郑辉没有反对,管理粉丝和利用粉丝是两回事,前者是防风险,后者才是他不建议的。

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